未来两年三年内，体育赛事——尤其是综合性体育赛事将大年夜幅削减，拿下亚运会，可以从必然程度上掌握行业的制高点。

▲亚组委副秘书长、杭州市政府副秘书长毛根洪和361°集团履行董事兼总裁丁伍号签署协议。

361°再次成功牵手亚运会。6月21日，杭州2022年第19届亚运会官方运动衣饰相助伙伴签约宣布会在钱塘江畔举行，361°正式成为官方体育衣饰相助伙伴，这已经是361°继续第4次与亚运会签约了。

宣布会上，361°也向杭州亚组委捐赠了亚运足球贪图公益设置设备摆设包，并允诺积极介入到“探求2022个亚运贪图”大年夜型公益行动中，与杭州亚组委合营推动青少年介入到杭州亚运会中来。

“体育赛事辅助是一项经久行径”

从2010年广州亚运会开始，361°便是官方衣饰相助伙伴，为介入亚运会的事情职员供给种种运动设置设备摆设。12年一个循环，2022年亚运会又回到中国本土举办。361°总裁丁伍号在吸收懒熊体育采访时表示，和往届比拟，2022年361°的营销手段将更具多样性。

首先，361°将与阿里巴巴、中国移动、吉利汽车在内的8家官方相助伙伴结成辅助商俱乐部，借助多品牌联动策略，为361°带来更多流量与关注度，劳绩销量与品牌代价。

其次，361°也将为辅助用品的艺术化和商业化加码。今朝品牌已经正在与中国美术学院设计艺术学院吴海燕教授团队沟通相助事件，将杭州亚运的文化元素植入到鞋服产品设计中，推出更具亚运特色的爆款产品。

▲361°品牌奇迹治理中间总经理郑业欣。

宣布会上，361°品牌奇迹治理中间总经理郑业欣先容，届时，杭州亚运会现场所有自愿者、事情职员、官员以及裁判，都将身着361°定制的亚运衣饰及鞋。

对付再次中标，丁伍号觉得是经久相助的结果。“体育辅助是一个经久行径。经久相助的延续性和双方建立起来的相信感是其他品牌不能相比的。”

事实上，除了亚运会，361°近几年也不停在支持国际性体育赛事，包括2011年天下大年夜门生运动会、2014年南京青奥会，也曾在2016年景为里约奥运会的设置设备摆设辅助商。

▲里约奥运会及残奥会的官方制服均由361°独家供应。

在丁伍号看来，辅助大年夜型赛事是361°面向国际市场的紧张渠道。根据2019年财报，361°在外洋共有2676个多品牌体育品贩卖网点。361°国际线跑鞋也受到了外洋专业路跑人士的认可，拿过多项国际大年夜奖。

当然，国际大年夜赛的辅助也给361°带来了不少劳绩。其一，提升品牌代价；其二，提升品牌运动专业形象，及其在亚洲地区甚至国际上的影响力；其三，从公司自身运营的角度，大年夜赛的辅助加速了品牌外洋营业的结构，同时提升了商品的设计、供应链快速反映、破费者办事等“硬功夫”。

疫情当前，大年夜型赛事或成“稀缺资本”

假如没有疫情，此时此刻各品牌应该都忙于奥运营销，为即将开始的东京奥运会助力。今年的疫情对零售业影响颇深，运动品牌也不例外，根据财务数据，2020年一季度361°零售额同比下降25%-30%，与海内其他运动品牌持平，打断了多年来赓续上涨的营收势头。

此番逆境中，361°仍要坚持辅助亚运会，缘故原由在于丁伍号经久坚决看好体育用品市场。“越是行业低潮时期越应该投入资本，为行业苏醒做好筹备。”

▲亚组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强。

亚组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强在活动现场的致辞中表示，在疫情的影响和经济下行压力增大年夜的环境下，361°仍能乘势而上，这既表现了企业的社会责任感，又展现了品牌的格局和气概，为杭州亚运会的市场开拓事情起到了示范带动感化。

在丁伍号看来，疫情导致体育赛事资本成为行业内的稀缺资本，未来两年三年内，体育赛事——尤其是综合性体育赛事将大年夜幅削减，拿下亚运会，可以从必然程度上掌握行业的制高点。此外丁伍号对付亚运会的相助也是充溢信心：“前三届亚运会的对品牌的积累形成了势能，在此根基上能够有更多的商业化行径。”

着实与海内其他运动品牌比拟，361°应对艰苦更有本钱。根据2019年财报，截至2019年12月31日361°拥有现金41.23亿人夷易近币，后防线异常牢固。此外，跟着疫情被节制，二季度市场苏醒态势显着，三线及以下城市经济规复的速率显着好于一二线城市，而下沉市场则是361°的主疆场——根据财报数据，361°约有75.3％的门店位于中国三线或以下城市。对付运动品牌而言，线下店仍旧是最主要的带货渠道。

疫情时代，361°也采取步伐积极自救。首先是电商营业的强化，加强供应链柔性反映，推动企业数字化转型；其次，加强有针对性的营销活动。近两年361°赓续以互联网为基因的各类新型营销要领，这些要领在疫情时代非但没有受阻，反而加速了成长。

丁伍号自己也觉得，疫情对品牌经久经营节奏影响不大年夜。“新冠疫情是寻衅也是机遇，在降服艰苦的历程中，推动企业的数字化转型，提升整体运营效率。颠末疫情的浸礼，361°将会成为一个更有市场竞争力的品牌。”丁伍号表示。

看好体育行业未来成长，361°继承潮流化和数字化转型

险些是去年同一光阴，361°提出“品牌重塑计划”，加快转型力度。

去年，361°推出了高达、小黄人、百事可乐等联名产品，运用互联网思维的品牌营销要领，同新生代破费群体建立了更好的联系。根据财报，集团拥有80%职权的电子商务2019年贩卖收入9.16亿元，增幅23.9%，占集团总收益的16.3%。很大年夜缘故原由归功于集团下半年IP联名的潮流产品获得市场认可，例如6月24日在天猫旗舰店推出的高达联名系列几秒售罄。

从2003年景立，361°不停与时俱进，从零售期间赓续革故鼎新，到现在捉住每一个阶段的红利。这也让361°从福建晋江上万个品牌鞋中脱颖而出，在喷鼻港上市，进入海内运动品牌四大年夜之列。

篮球领域，361°签下了NBA球员阿隆·戈登和CBA球员可兰白克，让更多年轻破费群体有时机深入的懂得361°，也为全部品牌注入了更多年轻生气愿望。

▲618时代361°直播间与阿隆·戈登连线。

此外361°也在自己长于的跑鞋领域赓续深耕，将多年垦植的外洋线科技QU!KFOAM材料技巧引入海内临盆线，于去年岁尾的宣布“Q弹科技”跑鞋，主打国际化、专业化和年轻化组合，满意专业跑步的同时，付与了鞋款更多潮流与时尚的元素。

“疫情的呈现，反应出体育行业，体育用品行业的空间依然伟大年夜。后续我们将继承提升产品力、零售力和品牌溢价能力，扶植更周全立体的线上线下贩卖收集。”丁伍号表示。

从福建晋江一个普通俗通运动鞋品牌，成长到本日和规模和市园职位地方，361°一起走来实属不易。“重塑品牌是一个经久的历程，未来361°更多的借助科技的气力和年轻化的品牌策略，维持自己的市场份额，而不是纯真寄托规模取胜。”

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