更不用说，中国市场正在成为天下足坛举足轻重的气力
1992年，中央电视台开始对欧洲杯赛事进行直播那一年的夏天，中国球迷经由过程电视，亲历了载入天下足坛史册的「丹麦童话」也恰是从那时刻开始，4年一届的欧洲杯成为了球迷的又一个足球盛宴
抖音线下好动焕发嘉年光光阴活动现场
文 / 宋鑫宇
北京光阴3月4日，间隔2020年欧洲杯开幕还有100天，抖音发布资源届赛事官方相助伙伴同日，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号「uefa欧洲杯」，将在抖音与中国球迷分享杰出赛事
集齐顶级足球ip，抖音富厚足球生态
从商业角度来看，正在崛起的体育破费市场，还有不少可掘客的空间互联网期间的相助不再只局限于简单的商业辅助，更必要市场资本的互补，带来后续赓续的曝光与发声，从而真正匆匆进足球运动的长远成长
以「万人迷」贝克汉姆为例，他入驻抖音首日，视频播放量跨越3000万，涨粉跨越150万，而小贝提议的线上寻衅赛活动，也达到5.6亿次视频播放可以说，抖音与足球的联动，正在出现出全新的样貌
对付中国球迷而言，上一届欧洲杯恰逢传统媒体与新媒体平台两股气力的初次碰撞根据csm序言钻研的数据：2016年欧洲杯在中国共吸引了4.24亿的电视不雅众，单场收视率跨越了上届奥运会可以说，伴跟着媒体形态的成长，欧洲杯更深地渗透入海内球迷的生活中
如今，抖音正在考试测验经由过程个性化、可以快速传播的体育内容，打造出更为完备的财产链条，给体育带来更大年夜的市场代价，吸引更多的人介入到体育运动中，扩大年夜体育市场容量，
早在2018年，抖音刚刚兴起之时，很多业内人士就给出了大年夜胆预言：以前，传统体育由于序言要领的局限，每每是作为体育赛事在单向传播，而短视频因为具备真实、互动的交互要领，以及轻质化的特征，能够让体育内容加倍切近人们的生活，从而更有利于体育赛事的传播
从中可以看到的一大年夜趋势是，如今球迷对体育体验的要求已经发生了伟大年夜的变更球迷在关心比赛的同时，也盼望可以经由过程更好的感知要领，来获取赛场内外方方面面的讯息为了捉住用户的需求，体育也必要与用户的体验慎密相连，才能在新期间赓续成长，不被期间扬弃
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我们留意到，此次相助还不止于内容层面的相助，更有技巧与体验方面的提升这一次，抖音还将为欧洲杯制作独家ar（增强现实技巧）内容
事实上，这也是抖音在体育天下的一直打法：经由过程大年夜ip吸引用户和流量之后，抖音平台自身扶持了大年夜量足球、健身、篮球这些火热的体育内容，以及体育教授教化和体育练习等垂直偏向的浩繁粉丝大年夜v经由过程他们制作出的有趣的内容与直播，将专业的运动常识与体育精神通报给不雅众，让粉丝不仅可以看到顶级体育ip的内容，也感知到最为真实的全夷易近体育生活
编辑 / 郭阳
容身欧洲杯，放眼全天下：抖音抖出体育蓝图
其期间的车轮迈入移动新媒体期间，经历了跨越60年风雨的欧洲杯，又有了新的平台与介质：这一次，欧洲杯选择联手国夷易近app--抖音，用短视频的要领与广大年夜中国球迷晤面，以新颖的叙事要领和视频内容，在全新数字平台继承与中国球迷加深互动
随后，越来越多的欧洲球队开始寻求与抖音的相助颠末几年的积累，如今抖音已手握英超、西甲、法甲、德甲和意甲整个欧洲五大年夜联赛，巴萨、皇马，拜仁、曼城、曼联等朱门俱乐部，以及贝克汉姆、博格巴多位球星ip，形成了从赛事到球星全覆盖的足球内容矩阵，在球迷群体傍边形成了一股抖音热近几年里，欧洲联赛以及顶级朱门俱乐部在中国市场上动作几回再三，越来越多的联赛与俱乐部开始在中国积极探求相助伙伴这对抖音来说，无疑是一个富厚体育内容生态的绝佳机遇
截至2020年10月，抖音上体育相关内容创作者达到9800万，创作体育相关内容跨越6亿条，累计播放量跨越2万亿，互动量超500亿
「抖」起来的欧洲杯，短视频与国际大年夜赛首次碰撞
30年后，延期到2021年的欧洲杯，注定将会是载入史册的一届比赛，空前未有的横跨12国、疫情之下的延期、重启体育大年夜年的第一站......太多太多的元素让这一届欧洲杯劳绩了远超以往的关注度
果不其然，2018年，抖音积极引入了尤文图斯俱乐部，经由过程环抱昔时在与皇马的欧冠八强战以及用球队吉祥物、运动员出镜，拍摄了一系列视频内容，这样富厚并且独家的内容和接地气的亲夷易近路线，让海内感想熏染到前所未有的新鲜感，成为了欧洲足球俱乐部在中国的社交传播方面新的冲破口
而对付体育而言，这也是低落介入和认知门槛的绝佳要领经由过程6亿日活的国夷易近app抖音，让更多国人感想熏染到体育的魅力，并进一步破费体育内容，终极带动全部财产的赓续成长
早在2019年，抖音就宣布了《抖音好动大年夜数据》，经由过程提议线上分享、线下运动的「好动集结令」活动，拉近用户与运动之间的间隔，营造全夷易近健身的优越氛围根据用户评论、点赞的喜爱反馈，针对当下年轻群体对极限运动的偏爱，与各领域的达人开展相助，成功得到了获得了切切用户的介入和反馈
欧洲杯入驻抖音，将会碰撞出如何的火花？
跟着海内5g技巧的进一步遍及，更快的网速、更低的延时与更便宜的收集资源，让海内的体育迷也开始习气于常驻短视频平台获守信息同时，市场对体育赛事实时消息传播的需求也正在赓续提升我们察看到，如今足球内容大年夜众传播也开始出现出进一步的亲夷易近化
诚然，疫情给体育赛事带来了袭击，但这同时也孕育着新的机遇人们蓝本习气的线下健身、运动练习等场景消掉，越来越多的体育行径必要转移到线长进行而抖音等平台也借此完善着自身的内容、直播、社交、电商功能，为用户供给了完备的体育生态
谈及这一相助，欧足联营销总监guy-laurent epstein表示：「我们真挚地迎接抖音加入欧足联的大年夜家庭，这将是一个令人无比愉快的相助中国球迷对付欧洲足球认知、懂得的需求是传神的，而今年夏天他们将有时机看到更多欧洲顶级球星的动态我们盼望经由过程与抖音的相助，为中国的球迷供给优质的中文内容」
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事实上，这样的趋势已经开始出现出端倪上一届欧洲杯中，经由过程外国人高喊「群主，发红包」等一系列搞笑原创视频，当时还发力体育领域的歪果仁钻研社脱颖而出，其项目认真人吸收氪体采访时敏锐地指出：「大年夜赛和大年夜体育ip，将会是体育类内容在抖音上冲破的一个契机」
欧洲顶级联赛和朱门俱乐部的这一系列动作，反应出中国市场对付他们的紧张性，也显示出了经久拓展中国市场的决心经由过程与他们之间的相助，抖音也为足球内容的传播与接受新用户找到了全新模式，推动着顶级足球ip的立异成长，彻底激活了足球的市场生气愿望
举世有名体育媒体b/r 曾评比举世十大年夜足球赛事，此中欧洲杯、欧冠联赛与天下杯名列前三而在很多球迷的眼中，强强抗衡更多，抗衡更猛烈的欧洲杯，以致是比天下杯更具吸引力的存在