在我的印象中，足球周刊在王府井商务印书馆举办过一次大年夜型的球星卡换卡活动

10年前的天下杯，我打仗并迷上了球星卡

10年后，闻名的球星卡公司帕尼尼，终于在天猫开设了他们的官方商城，迈出了自2010年入华后里程碑式的一步

那么，堪称「体育版盲盒」的球星卡，究竟有哪些文化和魅力呢？

文 / 葛 思文

编辑 / 北力

球星卡最早呈现于19世纪中期跟着天下杯、欧洲杯、MLB、NBA等大年夜型体育赛事火遍举世，以球员形象为画面的球星卡也成为球迷热衷的收藏品，并徐徐形成了普及举世的球星卡文化

各俱乐部会为自己的球队和王牌球员推出珍藏版球星卡，并作为球队历史的一部分陈设在荣誉展柜中仅在美国，由授权、出版、贩卖、互换等构成的球星卡财产年经济增长总量就靠近20亿美元

因为球星卡多半以赛季为光阴周期发行，多半不会再版，是以极具收藏代价

在卡种的分类上，划分为通俗卡、特卡、署名卡、球衣卡等多个种类一样平常而言，历史、发行量、球星选择、卡的种类都邑抉择球星卡的代价

2009年，一位美国老太太家中收藏的1869年美国首支职业棒球队——辛辛那提红人的球星卡在eBay上亮相拍卖，被专业人士剖断代价高达10万美元

从上世纪90年代开始，海内不停有着一批忠厚的球星卡网络者，无论是足球，照样篮球、棒球、橄榄球，但官方层面，这些球星卡险些没有代理商引入海内，大年夜家更多是经由过程海淘或出国购买的渠道，来探求这些代价不菲的球星卡购卡难，换卡更难

对很多集卡的粉丝来说，球星卡互换而导引出的社交卸价，一点不比球星卡本身代价小

直到2010年，中国中雅图公司第一次试水，他们与举世体育娱乐巨子意大年夜利帕尼尼集团相助，引进了他们出品的FIFA独家官方授权的南非天下杯桌面对战游戏，这也是帕尼尼球星卡和贴纸正式登岸中国的里程碑时候

很多热爱美食的同伙大年夜概据说过帕尼尼这个词，这个词来自意大年夜利语，指意大年夜利一种传统三明治而以球星卡著名天下的帕尼尼公司同样来自意大年夜利，他们1961成立于摩德纳，今朝主要营业是出版和临盆册本、漫画、杂志、贴纸、球星卡和其他物品

在帕尼尼的成长过程中，有两个关键的光阴点

一是在1970年，帕尼尼与FIFA相助，首次出版了天下杯贴纸专辑此后，帕尼尼的贴纸掀起了一股网络和互换贴纸的热潮，一炮而红《卫报》称，在英国，「互换贴纸的传统，成为了20世纪70年代和80年代年轻人的固定娱乐项目」

2017年，一张贝利署名的1970年天下杯帕尼尼球星卡，以创记载的10450英镑售出

而另一个光阴点是在20世纪70年代初，当时帕尼尼推出了不干胶贴纸代替胶水，节省了贴纸的光阴和资源

在2010年巴西天下杯时代，帕尼尼匀称天天临盆800万到1000万个球星卡卡包而在BBC的天下杯开场先容中，更是首次呈现了球星卡的片段

如今，帕尼尼公司拥有天下杯、欧足联国家联赛和美洲杯等国际赛事，以及英超、西甲、意甲和阿根廷甲级联赛等诸多联赛的球星卡及贴纸官方授权

当帕尼尼球星卡进入中国市场时，海内纸媒还处在黄金岁月的尾声

在南非天下杯前半年阁下，足球周刊就开始和帕尼尼进行一系列的鼓吹和推广活动，还包括在杂志中附赠球星卡当时20岁的笔者每周必买的体育杂志便是《足球周刊》，这也让我第一次对专业的球星卡有了懂得

在世界杯开始前三个月，攒钱买卡计划就上了我的日程

终究，小时刻玩过三国水浒卡的小伙伴都知道，攒齐一整套卡是多么费时辛勤的一件事与其一包一包费劲，不如来个大年夜的一次抽个高兴

能够拥有一套完备版的球星卡是很多球迷的贪图，这也是收藏的最高原则

然则，想做到这一点却太难了 和时下风靡的「盲盒」类似，球星卡采纳的是密封包装随机发售的要领进行贩卖——这也是体育球星卡贩卖坚弗成摧的原则——球迷无法预知自己买的卡包里，是否是自己最喜好的球员，或是有自己刚好缺少的那一张

当打开收藏册，中意球队球员的面目面貌映入眼帘，却偏偏缺少了最钟爱的那一位，会是如何的遗憾涌上心头

当时的北京还没有现在满大年夜街的便利店，买卡更多是在书报摊或者淘宝网店，屯卡，集卡难度很大年夜，不停到天下杯开幕前一个月阁下，我终于下了决心，花了1000块卖了一整盒50包的球星卡和一本集卡册，筹备一包一包拆看看有什么惊喜

50次拆包，每心都提到了嗓子眼既有开到卡卡、拉姆这样「冠军卡」的惊喜和愉快，也有抽到7、8张通俗版萨内蒂的沮丧总体而言，开包很刺激，但和自己的期望值比拟照样差了不少花了1000块钱才网络了一半的卡，自然是心有不甘，但对付一个囊中羞怯的门生而言，也只能就此歇手

而后，我又打仗到了集卡的别的一个乐趣——买卖营业

在国际上，可以在球迷俱乐部、体育用品店、eBay网等地互换球星卡，更有专门的球星卡互换网站与论坛，成为全天下卡迷喜欢者的乐土

但在球星卡未大年夜规模正式进入中国之前，海内的球迷也大年夜多经由过程互联网和论坛，购买、互换球星卡，但相对小众和冷门，线下换卡更是受限于交通等问题，可谓少之又少那次线下活动，不少卡友都拿着自己多余的球星卡，期望互换到中意的卡不过卡友数量有限，大年夜多半人也是第一次考试测验集球星卡，换卡每每费尽唇舌而弗成得，着末多是失望而归

不得不说，在那个年代，相较于资源对照高的正版球星卡，贴纸更为盛行，终究价格相对低廉不少大年夜家更多是纯真将其作为一个网络品，而不是收藏品

不过，一晃十年以前了，跟着中国中产阶级的崛起，各类喜欢都获得了充分的发展土壤，中国的卡友数量出现稳定的增长趋势，也加倍专业

此时，帕尼尼终于也抉择再次在中国开疆拓土——登岸天猫，开设了帕尼尼运动旗舰店

谈及此，帕尼尼美国公司营销副总裁Jason Howarth近日奉告氪体记者，帕尼尼在海内和用户交流的社交平台已经普及微信、微博和抖音，他们盼望能够仿照帕尼尼美国商城的模式，与用户进行直接的沟通和交流

切实着实，举世的市场喜爱不尽相同欧洲更多的是一种网络贴纸的文化，而中美近些年来则更多向卡片网络偏向成长

网络的要领也因体育运动的热度不合，而有所不合，欧洲自然是足球卡第一，美国的橄榄球和篮球是最受迎接的而在中国，篮球卡也是卡友的最爱这也就抉择了帕尼尼在开拓中国市场时，会选择加强和NBA的相助

Panini Instant系列球星卡

他也谈到，未来帕尼尼也会用更新潮的手段吸引用户，比如直播带货作为一家老牌企业，帕尼尼却很乐于吸收新兴事物，比如，他们是第一家在美国和举世范围内吸收流媒体直播的球星卡买卖营业公司

与时俱进，努力捉住年轻人的喜欢和眼球，才是球星卡未来生计和扩大的必备之道