从北京市区启程，只必要一个小时的高铁，就能到达张家口市崇礼区。再有不到500天，来自天下各地的奥运健儿就将在这里展开冬奥会雪上项目的竞赛。

前往崇礼的路上，轰鸣的渣土车、一座座新建的雪场、拔地而起的高楼，诉说着冬奥以及冰雪财产的成长，为城市扶植带来的生气愿望。按照筹划，崇礼将被打造成为国际有名的冰雪旅游胜地。

12月26日，由中国银行独家官方辅助的腾讯体育首档户外冰雪赛事《冰雪之约-企鹅潮流滑》在崇礼区太舞滑雪小镇完满落幕。这场覆盖近千人的雪场狂欢，是腾讯在冰雪城市计谋指示下的一次成功实践，折射出了腾讯体育成为冰雪财产共建者的决心与能量。

整合资本 开启冰雪大年夜文创

北京冬奥会申办成功以来，中国的冰雪财产进入了高速成恒久。数据统计，2018-2019冰雪季，全国冰雪旅游人次增长率达到13.7%，收入增长率达到了17%。估计到2025年，冰雪旅游市场将达到万亿规模。

中国的冰雪财产在迅速扩展，然则比拟欧洲等成熟的市场，冰雪在中国依然是“小众”运动。要进一步扩大年夜市场，临盆更多优质的冰雪内容，推动中国特色的冰雪文化扶植，加速民众对冰雪文化的认知是必弗成少的事情。此中，吸引年轻群体的留意力尤为关键。

腾讯体育在冰雪内容的报道方面履历富厚。2018年，拿到平昌冬奥会的收集播出权，多档节目覆盖了1.3亿人群；与ISU、NHL、X-game等天下上最顶级赛事维持优越的相助关系；与中国滑冰协会、中国花样滑冰协会、中国冰壶协会等组织以及浩繁冬季项目的闻名运动员维持相助无懈。

只管腾讯在冰雪内容的报道方面持续输出杰作内容，但出于地舆、文化等缘故原由，冰雪运动依然小众，吸引更多泛体育人群，是异常紧张的课题。以前5年里，腾讯体育在“破圈“方面也积攒了很多成功的实践履历。其联动腾讯视频、文娱等浩繁内部资本打造的《超级企鹅名人赛》、《超新星运动会》等克己赛事均成为了超级IP，频繁登上微博热搜，破圈效果显明。

体育、娱乐、文创的奇妙结合，创造了伟大年夜的代价。在助力冰雪财产的成长的历程中，腾讯也将延续了这种成功的策略。《冰雪之约-企鹅潮流滑》用冰雪赛事和潮流文化的结合，撬动了年轻群体的关注，是一次成功的实践。

不仅如斯，《超新星运动会》冬季版今朝酝酿中，腾讯企鹅跑，腾讯小企鹅跑的冬季版也会起程，往后这些IP将会结合冰雪运动，激活更多的场景和弄法，生态化地连接多元文化主体，从介入层、文化层、生活层三大年夜层面，多触点架构冰雪大年夜文创，激发更多的大年夜众介入冰雪运动、推广冰雪文化，为财产带来供给更大年夜的成漫空间。

发挥平台上风 成为冰雪财产共建者

以前，腾讯在冰雪运动以及冰雪财产的成长历程中，扮演的更多是“记载者“的角色，主要在内容方面发力。往后，腾讯将慢慢成为冰雪财产的”共建者“。在经由过程体育+文创，带来更有代价的冰雪内容的同时，也将从科技与社交等维度切入，发挥腾讯平台上风，与社会各界共建冰与雪和人的新关系，助力城市新增长。

优质的冰雪内容，只有经由过程多形式、多渠道触达目标用户，才可以遍及与深化，从而真正前进冰雪运动的社会影响力。在腾讯冰雪计谋中，腾讯将依托企业微信的平台，营造城市冰雪生活新生态，办理企业经营中碰到的问题，赞助企业前进经营效率。

例如，经由过程企业微信，滑雪「菜鸟」可以经由过程微信端看直播，进修滑雪。办事职员、教练也可以经由过程微信端线上直播，通报冰雪常识，冰雪企业的内部治理也能高效完成。将财产与破费者连接，建立最具品德化的办事，无疑将创造更大年夜的经济与社会代价。

别的，未来聪明城市扶植和冰雪财产的成长，离不开前沿科技的支持。在聪明城市、聪明冬奥扶植历程中，腾讯将发挥自身在云谋略、大年夜数据等领域积累的深挚技巧能力，将城市要素数据数字化，并算作有机的整体，经由过程静态数据和动态的数据交融，为聪明冰雪城市的扶植供给支持，在聪明场馆、聪明文旅、聪明交通、聪明应急、聪明城管等各个领域，周全供给办事。

冬奥背景下的冰雪财产，就像冬天里的一把火，腾讯发挥平台上风经由过程文化、科技的注入，将给冰雪财产带来更广的市场、更大年夜的红利，让这把火烧的更燃、更旺。